Um dos imóveis mais impressionantes do Largo da Matriz, evocando uma versão local da Belle Époque na primeira metade do século 20, o prédio de linhas sinuosas e janelas de vidro colorido da família Kalaf ficou conhecido como Loja Nova, que trazia ao setor mais sofisticado o impacto das roupas feitas sobre a antiga costura personalizada. A história ligada à moda continuou com s Rosana Joias, que marca com a “neve artificial” a época natalina.